第一,互补定位。在发布之前,市面上所有的短视频App全部都是主打优质内容,用户主要充当观众的角色,观看其中的内容。就从主打拍摄切入,以优质的MV效果,让用户参与到创作中来,让用户成为主角,这也激发了用户自身的传播。这种定位刚开始是互补的,经成为了短视频App的标配,大家都在争相模仿。

第二,激发用户自传播。他谈到,用户使用短视频拍摄最重要的是体现成就感,而在片尾出现“导演”二字,再加上MV效果,能有效激发分享欲,增强自传播。另外从内置分享机制上让用户迈出分享第一步,提高用户的参与感。

还有一个就是参与感,这是社区运营里非常注重的,包括“玩转美拍”,美拍拍了各式各样的视频,包括美拍的内容推荐,都在不停地引导用户去拍摄内容,让用户参与到话题活动中来,比如全民社会摇和迪拜摇,至今为止在社区里举办的活动已经超过了20个微博阅读量破亿的话题。

第三,去功利心做产品还有做运营的时候,其实会时常想到这个点,在内测时候就已经有非常多明星用来进来了,如果按照普通同类产品的做法,就是到处宣扬这些明星已经加入,甚至在App Store和Google Play上的描述文字就直接写哪个加入了,但没有这么做。很早就列了一项规定,不能在社交媒体上消费这些明星,就怕这些明星有一些推广上的负担,由于这一项规定,可以让这些明星在社区里没有负担愉快地玩耍,这也导致了后来越来越明星的聚集。